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伊利訴蒙牛不正當(dāng)競爭案一審落槌：蒙牛敗訴判賠215萬

來源：中國經(jīng)濟(jì)法律智庫  發(fā)布時(shí)間：2016-12-30  瀏覽：5423  字體【大 中 小】【關(guān)閉】
　    臨近歲末，中國乳品市場的又一場“巨頭之戰(zhàn)”塵埃落定。2016年12月27日，伊利公司QQ星營養(yǎng)果汁酸奶飲料訴蒙牛公司未來星營養(yǎng)果汁酸奶飲料不正當(dāng)競爭案，已在北京市海淀區(qū)人民法院落槌。法院一審判定：蒙牛公司構(gòu)成對(duì)伊利公司的不正當(dāng)競爭，判決停止侵權(quán)，并承擔(dān)215萬元的經(jīng)濟(jì)賠償和合理開支費(fèi)用。
    原告主張
    伊利公司訴稱：“QQ星營養(yǎng)果汁酸奶飲品”是其于2012年上市銷售的專為兒童設(shè)計(jì)的飲品，包括香蕉口味和草莓口味。該產(chǎn)品包裝、裝潢設(shè)計(jì)獨(dú)特，是根據(jù)迪斯尼卡通形象在國內(nèi)首創(chuàng)的3D立體包裝。該產(chǎn)品自2012年面世以來，獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。經(jīng)過廣告投放與宣傳，獲得了極高的知名度，市場占有率極高，是相關(guān)公眾廣為知曉的知名商品。
    此后，蒙牛公司于2015年4月上市了名為“未來星營養(yǎng)果汁酸奶飲品”的產(chǎn)品，該產(chǎn)品也包括香蕉和草莓兩個(gè)口味，包裝、裝潢以卡通形象為藍(lán)本，也是3D立體形狀，且卡通形象特點(diǎn)類似。
    伊利公司在訴狀中指稱：作為同類產(chǎn)品，被控侵權(quán)產(chǎn)品包裝、裝潢與伊利公司的產(chǎn)品包裝、裝潢在組成要素、設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面相同或近似，產(chǎn)品名稱也近似，以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)，極易產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品來源的混淆和誤認(rèn)。
    據(jù)此，伊利公司認(rèn)為，蒙牛公司的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭，請(qǐng)求法院判令蒙牛公司停止銷售該產(chǎn)品，并發(fā)表聲明消除影響，賠償經(jīng)濟(jì)損失200萬元、合理支出100萬元。伊利公司同時(shí)起訴了位于海淀區(qū)的一家超市，要求其停止銷售蒙牛公司的涉案產(chǎn)品。
    被告抗辯
    對(duì)于伊利公司的上述指控，蒙牛公司在庭審中辯稱：第一，伊利公司的產(chǎn)品不具備知名度和特有性，不構(gòu)成知名商品特有的包裝、裝潢；第二，雙方的包裝、裝潢不構(gòu)成近似；第三，雙方商品沒有混淆的可能性；第四，蒙牛公司的商標(biāo)本身具有極高知名度，沒有侵占伊利公司商譽(yù)的主觀惡意；第五，蒙牛公司有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括自己的瓶身和設(shè)計(jì)。伊利公司的產(chǎn)品名稱是通用名稱，不具有知名性，不能被伊利公司獨(dú)有。請(qǐng)求法院駁回原告的全部訴訟請(qǐng)求。
    本案的另一被告——海淀區(qū)某超市則辯稱，其沒有對(duì)兩家國際知名的奶業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)品是否構(gòu)成知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)進(jìn)行判斷的能力，且其通過蒙牛奶站進(jìn)貨，有合法來源。請(qǐng)求法院駁回伊利公司對(duì)其的訴訟請(qǐng)求。
    判決意見
    法院經(jīng)審理后認(rèn)為，伊利公司與蒙牛公司均從事牛奶制品方面的經(jīng)營，均是我國乳品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。伊利公司“QQ星”、蒙牛公司“未來星”是兩個(gè)各自旗下獨(dú)立的、專門針對(duì)兒童群體研發(fā)的牛奶品牌，在該領(lǐng)域展開激烈競爭。雙方在產(chǎn)品類別、用戶群體、盈利模式、市場細(xì)分領(lǐng)域等方面均有重合，存在直接競爭關(guān)系。
    依據(jù)反不正當(dāng)競爭法相關(guān)規(guī)定，法院認(rèn)為，蒙牛公司推出同類產(chǎn)品的時(shí)間晚于伊利公司，且伊利公司的涉案產(chǎn)品知名度高、包裝裝潢顯著獨(dú)特，蒙牛公司與伊利公司之間長期存在的激烈競爭關(guān)系，蒙牛公司不可能對(duì)伊利公司涉案產(chǎn)品的包裝、裝潢并不知曉，存在攀附惡意。
    據(jù)此，法院認(rèn)定蒙牛公司構(gòu)成不正當(dāng)競爭，判令其立即停止使用涉案產(chǎn)品包裝、裝潢的不正當(dāng)競爭行為，涉案海淀區(qū)某超市立即停止銷售涉案侵權(quán)產(chǎn)品，同時(shí)蒙牛公司應(yīng)當(dāng)消除影響，并賠償伊利公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)215萬元。
    本案中，法院特別提示存在競爭關(guān)系的大企業(yè)，應(yīng)當(dāng)正當(dāng)利用自己已有商標(biāo)、競爭優(yōu)勢和市場資源，不斷創(chuàng)新經(jīng)營模式，推廣新產(chǎn)品，避免出現(xiàn)攀附他人商譽(yù)、不正當(dāng)爭奪消費(fèi)市場的行為，以維護(hù)行業(yè)健康有序的市場秩序。
（參見法制日?qǐng)?bào)——法制網(wǎng)：《伊利訴蒙牛不正當(dāng)競爭案一審落槌——蒙牛被認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競爭判賠215萬》

編輯：余波

責(zé)任編輯:杜娟
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