近些年，農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)神藥，“老神醫(yī)”遍地走。有媒體報(bào)道，一些養(yǎng)生類賬號(hào)活躍在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，違反國(guó)家規(guī)定暗中或違法“行醫(yī)”，真假難辨，擾亂市場(chǎng)秩序，給消費(fèi)者和患者帶來(lái)危害。
“神醫(yī)是個(gè)筐，啥都往里裝。”近年來(lái)，隨著人們對(duì)健康需求的提升，養(yǎng)生、健康類內(nèi)容在短視頻平臺(tái)上比較火熱。特別是當(dāng)人們罹患疾病或身體處于亞健康狀態(tài)時(shí)，更有可能病急亂投醫(yī)。有人說(shuō)，騙子抓住了人性弱點(diǎn)。但身體健康不是每個(gè)人最基本的訴求嗎？與其說(shuō)是人性弱點(diǎn)，倒不如說(shuō)是騙子利用人性最善良本真的一面。
如果說(shuō)電視時(shí)代“神醫(yī)”們的營(yíng)銷對(duì)象多是老年群體，那么短視頻時(shí)代他們瞄準(zhǔn)的對(duì)象年齡層更廣了。我國(guó)人口基數(shù)龐大，上當(dāng)者只有萬(wàn)分之一都是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，危害不可估量。是藥三分毒，每個(gè)人的體質(zhì)不同，治療方法也不同，“千人一方”“包治百病”，實(shí)際上可能沒(méi)有治病救人，反而會(huì)延誤病情。
作為時(shí)興的信息傳播媒介，短視頻平臺(tái)不能成為“神醫(yī)”們的江湖，這亟需強(qiáng)化各方責(zé)任，加大科普力度，提升監(jiān)管實(shí)效。一方面，直播平臺(tái)要守土有責(zé)。標(biāo)著初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的藥材，在直播間里被夸大為能治多種疾病的“神藥”；身著白大褂的老人，配合著主播在一旁稱藥、打包……商家這些掛羊頭賣狗肉的行為，平臺(tái)不能睜一只眼閉一只眼，要當(dāng)好把關(guān)人，在內(nèi)容審核和流量扶持上慎之又慎，別讓一些網(wǎng)絡(luò)主播什么都能播，什么都能賣。
另一方面，監(jiān)管要長(zhǎng)出“牙齒”?！吧襻t(yī)”身處舞臺(tái)前，尚且能夠被看到。那如何揭開(kāi)幕后產(chǎn)業(yè)鏈，有效規(guī)范他們的經(jīng)營(yíng)行為呢？這就需要激活法律法規(guī)的效力，鼓舞執(zhí)法隊(duì)伍的干勁，建立適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)銷售特點(diǎn)的投訴、取證機(jī)制。去年，國(guó)家衛(wèi)健委等九部門聯(lián)合出手，明確“嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨”，實(shí)際上就是給所有醫(yī)護(hù)人員下了一道直播帶貨禁令。那么醫(yī)護(hù)人員在直播間出鏡，如何區(qū)別帶貨與正常的健康科普也需要有更細(xì)化的規(guī)定。
“神醫(yī)”騙局屢打不絕，根本上還是由于違法收益大于違法成本。因而，需要進(jìn)一步完善監(jiān)管體系、制度和手段，加大打擊力度，形成震懾效應(yīng)。當(dāng)然，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，藥品是特殊商品，與生命安全密切相關(guān)，網(wǎng)購(gòu)藥品時(shí)尤需擦亮雙眼，多查查網(wǎng)上藥店是否具備藥品交易服務(wù)相關(guān)資質(zhì)。只有多方合力、對(duì)癥下藥，才能讓“神醫(yī)”騙子徹底下線。
責(zé)任編輯:張宇
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