在可口可樂公司旗下的眾多飲料品牌中，“雪碧”是與音樂聯(lián)系十分緊密的飲料品牌。雪碧重新定位了“透心涼，渴釋放”的主旨，在沉寂的大環(huán)境中鼓勵(lì)年輕人釋放自己的渴、追逐自己的夢想，為疫情環(huán)境下的消費(fèi)者注入信心和勇氣?！耙魳肥且环N可以超越語言的，來表達(dá)自己情感和情緒的方式。
所以雪碧選擇音樂作為營銷的一種工具和平臺，首先是考慮到音樂在年輕人生活中的地位?！弊?009年雪碧方面公開表示對音樂的重視后，這家飲料公司越來越像唱片公司，走上了與音樂難分難舍的品牌發(fā)展戰(zhàn)略之路。
作為很早玩音樂的品牌，雪碧希望通過對內(nèi)容創(chuàng)造、產(chǎn)品組合創(chuàng)新和消費(fèi)場景的全方位整合，激發(fā)出全新的創(chuàng)造活力，重塑品牌社交形象。盡管被譽(yù)為飲料行業(yè)的經(jīng)典品牌，但雪碧一直在超越自我，走進(jìn)年輕消費(fèi)者群體的心中，并將“年輕”的基因融入品牌DNA。勇于創(chuàng)新、擁抱可持續(xù)發(fā)展，雪碧品牌站在了時(shí)尚潮頭。
令雪碧品牌領(lǐng)跑行業(yè)的獨(dú)家配方更在于公司對場景化應(yīng)用、數(shù)字化營銷管理和可持續(xù)發(fā)展等前沿領(lǐng)域的重視，憑借著對消費(fèi)者需求和行業(yè)趨勢的洞察，雪碧一直不斷探索在產(chǎn)品組合上的創(chuàng)新。
被主業(yè)耽誤的“唱片公司”
從原創(chuàng)音樂榜到校園音樂大賽，雪碧與音樂不斷擦出新的“思想火花”，在很多80、90后心中，雪碧與音樂產(chǎn)生了深度綁定，很多消費(fèi)者都調(diào)侃雪碧其實(shí)是一家音樂唱片公司。
經(jīng)典雪碧音樂榜至今仍是很多消費(fèi)者的青春回憶。近期，雪碧為了更好地和年輕消費(fèi)群體溝通，進(jìn)行了全新升級，持續(xù)深耕音樂領(lǐng)域，打造規(guī)模化的音樂“生態(tài)圈”，創(chuàng)新動(dòng)作不斷。
去年，為了與Z世代的年輕人群精準(zhǔn)溝通，雪碧聯(lián)合QQ音樂舉辦校園樂隊(duì)大賽，為熱愛音樂的年輕人提供釋放的專業(yè)平臺和機(jī)會，為音樂新聲力量打“汽”。這場活動(dòng)歷時(shí)4個(gè)月，橫跨28個(gè)省市，32場落地路演，覆蓋800+高校，吸引數(shù)十萬人次線下圍觀。
通過激烈角逐，2021年校園燥樂大賽也將落下帷幕，歷經(jīng)層層選拔而脫穎而出的選手也將站上終極舞臺，用實(shí)力為自己正名。7月9日四川成都、7月10日河南鄭州、7月24日上海全國總決賽接連上演，屆時(shí)也將有眾多知名歌手加入，看校園新聲們?nèi)绾斡靡魳丰尫趴?，和雪碧一起見證樂壇新力量的誕生。
沒有停留于曾經(jīng)青春熱鬧，今年雪碧更是攜手代言人華晨宇上線了主題曲《無渴不爽》，集結(jié)31位音樂人打造《城市音浪無渴不爽》大碟，從地方賽到全國賽，奏響城市節(jié)拍，孵化優(yōu)秀音樂青年，并通過各種音樂節(jié)的打造，讓情感強(qiáng)烈的音樂和符號鮮明的城市成為年輕人個(gè)性化的標(biāo)記。雪碧深度跨界音樂，從來不是“玩票”性質(zhì)，而是始終帶著真誠之心。當(dāng)代年輕人熱愛音樂，渴望表達(dá)，與雪碧的“渴釋放”的主題不謀而合。
2021年全新升級進(jìn)化的雪碧音樂，則找到了最符合當(dāng)下18到29歲年輕人的社交屬性方式，由31城的音樂人創(chuàng)作31首主題曲，讓來自全國的年輕人有機(jī)會pick家鄉(xiāng)版本，不斷深入年輕人最前線。
雪碧的全新定位恰好迎合了Z世代的心聲，全新的包裝及產(chǎn)品組合，酷炫的代言人，“透心涼，渴釋放”的品牌理念，以及音樂的切入點(diǎn)，可以將年輕人的主張和品牌價(jià)值很好地融合、共創(chuàng)。通過全新的音樂融入，雪碧品牌打造了營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)多媒體多平臺線上線下資源整合營銷，不可謂不潮。
未來雪碧將繼續(xù)解渴升級，與音樂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，號召年輕人用音樂釋放更多的渴！屆時(shí)，將有更多年輕的音樂人加入雪碧音樂廠牌，一股強(qiáng)勁的雪碧音樂浪潮即將襲來，讓我們拭目以待！
責(zé)任編輯:李斌
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