8月24日，中糧可口可樂大股東中國食品（00506.HK）公布了截至2021年6月30日止的財(cái)務(wù)報(bào)告。得益于疫情的有效控制及消費(fèi)品市場的穩(wěn)定恢復(fù)，僅上半年，中糧可口可樂便實(shí)現(xiàn)了營收破百億的歷史新紀(jì)錄，營收高達(dá)112.2億元（單位：人民幣，下同），同比增長19.3%。除此之外，中糧可口可樂上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤7.46億元，同比增長33.2%。
中國食品董事總經(jīng)理慶立軍先生表示，今年是“十四五”開局之年，公司以“市場化、國際化、防風(fēng)險(xiǎn)、高質(zhì)量”為工作主題，深入貫徹落實(shí)“提質(zhì)、增效、創(chuàng)新、系統(tǒng)、開放”的發(fā)展理念，從過去的“產(chǎn)品經(jīng)營”轉(zhuǎn)向“用戶經(jīng)營”，以滿足消費(fèi)者從“買得到”到“喝得好”的需求轉(zhuǎn)變，通過多元化和數(shù)字化升級(jí)持續(xù)引領(lǐng)飲料消費(fèi)潮流。
多元產(chǎn)品領(lǐng)銜強(qiáng)勁增長 新品小宇宙AH!HA!氣泡水發(fā)力
清晰的多品類戰(zhàn)略，為中糧可口可樂業(yè)務(wù)規(guī)模釋放出更高的成長性。具體來看，汽水品類仍然是中糧可口可樂的主力產(chǎn)品，期內(nèi)不僅銷量、收入雙增長，且增速高于非酒精即飲行業(yè)整體平均水平。其中，無糖汽水作為高增長的細(xì)分品類，期內(nèi)增速接近50%。得益于“無糖”和“纖維+”系列產(chǎn)品收入占比的持續(xù)提高，中糧可口可樂產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得以進(jìn)一步優(yōu)化。上半年，中糧可口可樂經(jīng)營區(qū)域內(nèi)汽水品類市占率保持逾60%，繼續(xù)拋離主要競品。
此外，中糧可口可樂旗下新品類氣泡水、蘇打水勢如破竹，為本次財(cái)報(bào)錦上添花。上半年，小宇宙AH!HA!氣泡水跑出加速度，成為上半年的億元級(jí)爆品，搶占新消費(fèi)紅利。
果汁方面，美汁源果粒橙1.8L家庭裝上市，大包裝產(chǎn)品進(jìn)入更多家庭以及餐飲渠道，成為果汁品類的銷售亮點(diǎn)之一，拉動(dòng)果汁品類收入表現(xiàn)優(yōu)于去年同期，穩(wěn)固了中糧可口可樂在經(jīng)營區(qū)域內(nèi)果汁品類市占率第一的位置。
回顧上半年，中糧可口可樂成功推出了15款新品。繼續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，憑借高毛利產(chǎn)品銷量增長及結(jié)構(gòu)改善，中糧可口可樂頂住了原材料成本上漲的壓力，毛利率不降反增0.2個(gè)百分點(diǎn)至38.9%。
全鏈路數(shù)字化升級(jí) 可樂Go系統(tǒng)雙向賦能
上半年，中糧可口可樂加大數(shù)字化建設(shè)，成立大數(shù)據(jù)中心，為數(shù)字化布局按下“加速鍵”，實(shí)現(xiàn)營銷、系統(tǒng)建設(shè)、物流、供應(yīng)鏈等全鏈路數(shù)字化改造。
在數(shù)字化系統(tǒng)建設(shè)方面，中糧可口可樂推出“可樂Go”系統(tǒng)，客戶可以通過手機(jī)自主訂貨，并隨時(shí)查看產(chǎn)品物流配送情況。截至7月，“可樂Go”已經(jīng)在中糧可口可樂16家裝瓶廠覆蓋的19個(gè)省份近130萬家零售終端推廣使用，通過“可樂Go”下單的交易金額已超115億元，大力推動(dòng)了B端數(shù)字化平臺(tái)打造，完善了“中糧可口可樂-合作伙伴客戶-終端客戶-消費(fèi)者”的閉環(huán)生態(tài)圈建設(shè)。
加速數(shù)字化變革，夯實(shí)渠道優(yōu)勢。上半年，中糧可口可樂捕捉社區(qū)團(tuán)購熱潮，積極尋求合作，抓住新的增長機(jī)遇。期內(nèi)，社區(qū)團(tuán)購作為新業(yè)務(wù)，為中糧可口可樂貢獻(xiàn)了1.6億元的新增量。
值得注意的是，中糧可口可樂通過數(shù)字化營銷改造了開蓋有獎(jiǎng)的傳統(tǒng)營銷玩法，如今，消費(fèi)者使用手機(jī)掃描瓶蓋上的二維碼獲取中獎(jiǎng)信息后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)列出附近的零售終端信息，以便其前往領(lǐng)取獎(jiǎng)品，此舉有效實(shí)現(xiàn)了用戶增長與終端賦能的雙重利好。
歷史是未來的先行指標(biāo)。對(duì)于2021年下半年的發(fā)展預(yù)判，中國食品管理層認(rèn)為，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、業(yè)務(wù)組合優(yōu)化、供應(yīng)鏈整合等戰(zhàn)略的拉動(dòng)下，公司對(duì)2021全年收入及銷量雙增長充滿信心, 預(yù)期業(yè)績繼續(xù)保持健康發(fā)展。
責(zé)任編輯:江波
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