面對(duì)超預(yù)期因素帶來(lái)的沖擊，經(jīng)濟(jì)新的下行壓力加大，善于迎難而上的中國(guó)企業(yè)在這一財(cái)報(bào)季中，再次展現(xiàn)了“越是艱險(xiǎn)越向前”的企業(yè)韌性。
8月23日，中糧可口可樂(lè)大股東中國(guó)食品有限公司披露了2022年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。
2022年1-6月，中國(guó)食品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收118.94億元（單位：人民幣，下同），同比增長(zhǎng)6%，期內(nèi)溢利同比增長(zhǎng)17.94%至8.80億元。經(jīng)調(diào)整EBIT與EBITDA分別從上年同期的9.34億元、11.71億元提升至11.26億元和14.60億元，同比分別錄得20.60%、24.70%的增幅。得益于效率不斷提升，公司成本控制不斷優(yōu)化。期內(nèi)，中國(guó)食品進(jìn)一步改善了分銷(xiāo)及銷(xiāo)售支出比率和行政支出比率。
今年4月，瑞銀曾專(zhuān)門(mén)發(fā)表研究報(bào)告指出，對(duì)中國(guó)食品2022至2024財(cái)年的盈利預(yù)測(cè)上調(diào)8%至9%，認(rèn)為需求及成本控制遠(yuǎn)超預(yù)期，目標(biāo)價(jià)由4.6港元上調(diào)至5港元，此按現(xiàn)金流折現(xiàn)率作估值，相當(dāng)于預(yù)測(cè)2023年企業(yè)價(jià)值對(duì)EBITDA的8倍，維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。
中國(guó)食品董事總經(jīng)理慶立軍表示，2022年公司繼續(xù)以“市場(chǎng)化、國(guó)際化、防風(fēng)險(xiǎn)、高質(zhì)量”為工作主題，聚焦全品類(lèi)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，積極應(yīng)對(duì)宏觀環(huán)境變化，持續(xù)提高價(jià)值創(chuàng)造能力，“基于公司擁有的滿足消費(fèi)者不同需求的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)，以及背后所呈現(xiàn)出的戰(zhàn)略韌性，我們對(duì)未來(lái)長(zhǎng)期增長(zhǎng)充滿信心”。
“按需上新”全品類(lèi)矩陣結(jié)構(gòu)紅利持續(xù)釋放
隨著桃口味流行，中糧可口可樂(lè)與可口可樂(lè)中國(guó)共同探討，引進(jìn)在亞洲其他市場(chǎng)很受消費(fèi)者歡迎的桃口味可口可樂(lè)，并將進(jìn)口原料實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)，以降低產(chǎn)品售價(jià)。可口可樂(lè)蜜桃味汽水于上半年正式上市，上市初期，在多個(gè)全國(guó)性客戶首發(fā)銷(xiāo)售表現(xiàn)創(chuàng)新高。
此外，作為全品類(lèi)戰(zhàn)略下最重要的品牌之一，雪碧在視覺(jué)上全面煥新，并將原有的一款產(chǎn)品升級(jí)為三款產(chǎn)品，保留雪碧無(wú)糖原味、升級(jí)雪碧無(wú)糖纖維，還全新推出了雪碧無(wú)糖檸檬薄荷味。顯示了中糧可口可樂(lè)堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的新品發(fā)展策略，通過(guò)數(shù)據(jù)研判，洞察到不同年齡段消費(fèi)者偏好等趨勢(shì)，支持產(chǎn)品研發(fā)和推廣。
報(bào)告期內(nèi)，中糧可口可樂(lè)繼續(xù)推進(jìn)全品類(lèi)戰(zhàn)略，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)多層次的產(chǎn)品矩陣布局。滿足廣大中國(guó)消費(fèi)者的需求，在更多品類(lèi)上擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。
其中，無(wú)糖產(chǎn)品延續(xù)往年出色表現(xiàn)，領(lǐng)跑公司汽水品類(lèi)。新上市的雪碧無(wú)糖檸檬薄荷、可口可樂(lè)無(wú)糖香草味可樂(lè)及芬達(dá)猴面包樹(shù)與酸角味汽水三款上市，抓住了年輕人的獵奇心理。而新上市的美汁源汽泡果汁系列，同樣主打零糖零脂，上市數(shù)月收入已突破千萬(wàn)，有望成為市場(chǎng)的新爆款。京東6·18期間，中糧可口可樂(lè)銷(xiāo)售額上漲18%，位列非酒精即飲飲料品類(lèi)第一。
慶立軍曾表示，雪碧憑借與年輕人緊密聯(lián)結(jié)的戰(zhàn)略定位，成為集團(tuán)麾下不可或缺的極具號(hào)召力的品牌之一。而此次雪碧全新視覺(jué)體系的設(shè)計(jì)初衷和包裝風(fēng)格，正是對(duì)品牌年輕化的一種詮釋?zhuān)由蠠o(wú)糖產(chǎn)品線的升級(jí)和擴(kuò)充，充分響應(yīng)了年輕消費(fèi)群體的市場(chǎng)趨勢(shì)。
在消費(fèi)升級(jí)助推下，國(guó)內(nèi)果汁和咖啡品類(lèi)保持較高增長(zhǎng)。
體現(xiàn)在中糧可口可樂(lè)的經(jīng)營(yíng)上，果粒橙帶動(dòng)果汁品類(lèi)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)21.05%；咖啡品類(lèi)連續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，咖世家即飲咖啡在重點(diǎn)城市即飲咖啡市場(chǎng)名列前茅，成長(zhǎng)可期。
“精準(zhǔn)投產(chǎn)” 供應(yīng)鏈協(xié)同效應(yīng)持續(xù)高效表現(xiàn)
7月，中糧可口可樂(lè)第20家工廠——貴州廠正式投產(chǎn)，這也是可口可樂(lè)中國(guó)系統(tǒng)第46家工廠。貴州廠正式投產(chǎn)也意味著，中糧可口可樂(lè)產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)同能力再上新臺(tái)階。貴州廠投產(chǎn)后，可以直接精準(zhǔn)對(duì)接本地區(qū)的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)更高效的按需生產(chǎn)。
未來(lái)，該廠將在滿足貴州消費(fèi)者飲料消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，同時(shí)形成川渝黔湘四地聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，為西南地區(qū)消費(fèi)者提供多元化的飲品選擇，進(jìn)一步鞏固公司在西南地區(qū)的經(jīng)營(yíng)成果。
貴州廠投產(chǎn)的同時(shí)，中糧可口可樂(lè)還獲得了原可口可樂(lè)中國(guó)部分非汽水裝瓶廠。其中，位于北京、營(yíng)口、濟(jì)南、石家莊、長(zhǎng)沙及成都的飲料配制及包裝業(yè)務(wù)并入中糧可口可樂(lè)。預(yù)期交易有利于公司進(jìn)一步提高產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)同，建立更高效的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，有效降低公司不含氣飲料生產(chǎn)管理成本，提升整體利潤(rùn)率。
公司預(yù)計(jì)，2022全年非酒精即飲行業(yè)將繼續(xù)保持健康發(fā)展。管理層認(rèn)為，隨著國(guó)家一系列穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)政策逐漸發(fā)揮成效，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)，公司將繼續(xù)通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、業(yè)務(wù)組合優(yōu)化、供應(yīng)鏈整合等重點(diǎn)戰(zhàn)略的實(shí)施，滿足多元化消費(fèi)需求，創(chuàng)造更大的飲品價(jià)值。
責(zé)任編輯:李斌
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