融合改革，大潮奔涌，十年激蕩，氣勢(shì)恢宏。
“沖鋒號(hào)”一刻不停，“快進(jìn)鍵”持續(xù)敲響，媒體深度融合主力軍的腳步，鏗鏘有力，在內(nèi)蒙古大地刻印下深深印痕，激蕩起融合創(chuàng)新的強(qiáng)勁音符。
媒體融合發(fā)展，從“相加”到“相融”，向著“融為一體、合而為一”邁進(jìn)，“移動(dòng)優(yōu)先”搶占先機(jī)，“內(nèi)容為王”催生爆款，媒體矩陣“陣列有序”，主力軍在主戰(zhàn)場(chǎng)樹(shù)起“融合”旗幟。
步步為營(yíng)，用先進(jìn)平臺(tái)布局傳播陣地
黨的二十大報(bào)告中指出，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。
貫徹落實(shí)新要求，在中宣部和自治區(qū)黨委指導(dǎo)支持下，自治區(qū)黨委宣傳部連續(xù)制定自治區(qū)、盟市、旗縣媒體融合發(fā)展工作方案，積極整合媒體資源，優(yōu)化結(jié)構(gòu)布局，重構(gòu)采編流程，全力指導(dǎo)推進(jìn)自治區(qū)級(jí)、盟市級(jí)、旗縣級(jí)媒體深度融合發(fā)展，一批體系健全、格局清晰的融媒體平臺(tái)相繼建立，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。
準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變。自治區(qū)級(jí)媒體以平臺(tái)為支點(diǎn)，在創(chuàng)新中不斷拓展全媒體傳播體系的生態(tài)基礎(chǔ)，亮出媒體“老將”的“新風(fēng)度”！
“站位”決定“戰(zhàn)位”。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持系統(tǒng)思維，重構(gòu)以《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》為“龍頭”，以草原全媒客戶端為旗艦，以內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)為支撐，以官方微信、抖音等第三方平臺(tái)為拓展的全媒體傳播體系，各平臺(tái)消除邊界，協(xié)同呼應(yīng)，深度互融，一次采集，多次生成，多元發(fā)布，全媒傳播的流程管理越來(lái)越順暢，多層面滿足多層級(jí)用戶需求，影響力、傳播力不斷攀升。
媒體深度融合的“大手筆”，當(dāng)屬“草原云”融媒體平臺(tái)。這是自治區(qū)黨委宣傳部的重大項(xiàng)目，由內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社實(shí)施運(yùn)營(yíng)。這一平臺(tái)不但聚合了全區(qū)103個(gè)旗縣融媒體中心，還貫通了部分盟市級(jí)媒體，被喻為“全區(qū)一朵云”，目前總下載量超過(guò)1600萬(wàn)，為構(gòu)建自治區(qū)級(jí)全媒體傳播體系提供有力技術(shù)和平臺(tái)支撐。6月17日，該平臺(tái)入選第三屆中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例，在內(nèi)蒙古媒體尚屬首次。
融合改革進(jìn)入“深水區(qū)”，內(nèi)蒙古的各級(jí)媒體都有不俗的表現(xiàn)，形成了“報(bào)有好報(bào)”“客戶端有常客”“網(wǎng)有海量”“微有大義”的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。不同媒體業(yè)態(tài)“抱團(tuán)”發(fā)出主流聲音，持續(xù)推動(dòng)黨媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷攀升。目前，面向全國(guó)打造的草原全媒客戶端、奔騰融媒客戶端下載量均超過(guò)1000萬(wàn)。
內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)堅(jiān)持一體化發(fā)展，建立起融媒體傳播中心與各節(jié)目中心協(xié)同配合機(jī)制，打通廣播、電視、新媒體傳播藩籬，構(gòu)建跨部門(mén)、跨媒介、跨層級(jí)的內(nèi)容業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，用管理扁平化、資源集約化、傳播高效化形成全新的傳播格局。
內(nèi)蒙古加快推進(jìn)盟市級(jí)媒體深度融合發(fā)展，呼和浩特、包頭、通遼等7個(gè)盟市已經(jīng)掛牌成立融媒體中心，其他5個(gè)盟市正在緊鑼密鼓推進(jìn)中。2021年，103個(gè)旗縣（市、區(qū)）整合區(qū)域內(nèi)媒體，成立融媒體中心，建設(shè)具有“新聞+政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)”服務(wù)功能平臺(tái)。
鄂爾多斯市整合鄂爾多斯日?qǐng)?bào)社和鄂爾多斯廣播電視臺(tái)，組建了鄂爾多斯市融媒體中心，整合優(yōu)質(zhì)資源，集中力量打造“鄂爾多斯融媒”客戶端，發(fā)揮盟市級(jí)媒體上承自治區(qū)媒體、下接旗縣級(jí)媒體的“腰部”作用。
阿拉善右旗融媒體中心、鄂溫克融媒體中心等旗縣級(jí)媒體緊抓融合融入，依托“草原云”融媒體平臺(tái)，建成“融媒阿拉善”客戶端，并入駐“草原云”融媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了由“散”向“聚”、由“單一”向“多元”的轉(zhuǎn)變。
王者榮耀，用融合成果激蕩時(shí)代潮流
近年來(lái)，主流媒體通過(guò)加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒體精品力作，以更強(qiáng)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，在互聯(lián)網(wǎng)上做大做強(qiáng)正面宣傳，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，讓網(wǎng)絡(luò)空間的主旋律更響亮、正能量更強(qiáng)勁。
擺開(kāi)“龍門(mén)陣”，如何讓?xiě)?zhàn)地黃花分外香？
堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，將“內(nèi)容為王”作為“主攻方向”，在守正中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中守正，內(nèi)蒙古三級(jí)媒體不斷“找網(wǎng)感”“切熱點(diǎn)”“表態(tài)度”，用一個(gè)個(gè)感人至深的故事、一段段浸潤(rùn)心靈的金句，一幀幀生動(dòng)的畫(huà)面，吸引著全國(guó)粉絲的目光。
內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社將優(yōu)質(zhì)資源向精品生產(chǎn)匯聚，推出一批叫得響的融媒體產(chǎn)品。2023年全國(guó)兩會(huì)期間，“旗縣主播聊兩會(huì)”系列報(bào)道和《殷殷囑托中，遼闊草原與江淮大地握緊了手》等6個(gè)融媒體產(chǎn)品，成為“貫通旗縣”和“聯(lián)動(dòng)省區(qū)”的代表作，被中宣部7次點(diǎn)評(píng)表?yè)P(yáng)。
圍繞全方位建設(shè)模范自治區(qū)，叫響“北疆文化”品牌，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社推出的“北疆文化”系列傳播活動(dòng)，塑形了媒體深度融合發(fā)展的探索模式：“何以紅山”閃耀著人類(lèi)文明的曙光，是文化自信；“循跡西口”再現(xiàn)了中國(guó)歷史上民族融合的宏大場(chǎng)景，是文化認(rèn)同；“農(nóng)耕文化”講述了一粒種子產(chǎn)生的文化脈動(dòng)，是獨(dú)特氣韻。
內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)不斷增強(qiáng)“精品意識(shí)”，創(chuàng)新重大主題報(bào)道，推出了《領(lǐng)航·我們與總書(shū)記心連心》《我們都是石榴籽》等報(bào)道；創(chuàng)新品牌與內(nèi)容打造，策劃推出《長(zhǎng)城長(zhǎng)》《館長(zhǎng)，請(qǐng)亮寶》等“破圈”產(chǎn)品。同時(shí)，推出奔騰早知道、奔騰人物等10組融媒體產(chǎn)品，推動(dòng)“奔騰”躍動(dòng)發(fā)展。
內(nèi)蒙古三級(jí)媒體緊隨時(shí)代需求“變臉”：群眾語(yǔ)言進(jìn)了標(biāo)題，網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)了文章，短視頻吸引著流量，長(zhǎng)圖故事有了“動(dòng)起來(lái)”的“技術(shù)范兒”……
堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，策劃“適銷(xiāo)對(duì)路”產(chǎn)品，讓內(nèi)蒙古故事可讀可聽(tīng)可視可傳播——電視鏈接起“小屏”，報(bào)紙有了最美“言值”和顏值，客戶端有了巨量?jī)?nèi)容和親和表達(dá)，網(wǎng)站有了時(shí)代思維和數(shù)據(jù)體量；第三方平臺(tái)有了速遞信息和用戶思維……
烏海市融媒體中心用心抓產(chǎn)品創(chuàng)新，推出的廣播劇《綠色歸來(lái)》獲得內(nèi)蒙古自治區(qū)第十五屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，《百態(tài)流凌話安瀾》獲得自治區(qū)廣電局優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片獎(jiǎng)，《百姓幫幫團(tuán)》欄目和《水洼地“逆襲”為大濕地 890公頃生態(tài)資產(chǎn)被“盤(pán)活”》等20件作品獲內(nèi)蒙古廣播電視獎(jiǎng)。
士兵突擊，用先進(jìn)團(tuán)隊(duì)打造匠心之作
內(nèi)蒙古三級(jí)媒體人，統(tǒng)籌融合發(fā)展的“破”與“立”，筑牢融合發(fā)展的“根”與“魂”，把握融合發(fā)展的“時(shí)”與“勢(shì)”，不斷推動(dòng)新型主流媒體做大做強(qiáng)。
媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵是人的融合。在內(nèi)蒙古融合發(fā)展主陣地上，活躍著一批“召之即來(lái)、來(lái)之能戰(zhàn)、戰(zhàn)則必勝”全媒體“斗士”。
內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社按照媒體融合發(fā)展需求創(chuàng)新機(jī)制，培養(yǎng)了一群會(huì)講故事的團(tuán)隊(duì)。他們是能謀劃的“導(dǎo)演”、會(huì)敘事的“編劇”、能采集的記者、有觀點(diǎn)的評(píng)論者。拿起筆，是錦繡文章的寫(xiě)手；扛起攝像機(jī)，是鏡頭前的講述者；坐在畫(huà)板前，又化身為新媒體時(shí)代的“神筆馬良”。他們策劃推出的“遇見(jiàn)‘河套人’”大型傳播活動(dòng)，用90個(gè)產(chǎn)品講述了跨越10萬(wàn)年的遠(yuǎn)古故事；“青城印記”用100個(gè)“文化符號(hào)”告訴世人呼和浩特是怎樣的一座文化之城。
巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社“從內(nèi)部打破蛋殼”，組建短視頻“戰(zhàn)隊(duì)”，一批傳統(tǒng)報(bào)人成為爆款內(nèi)容生產(chǎn)者，旗下打造的“草原雄鷹短視頻工作室”，每周可推出近百條短視頻，策劃制作的《蒙古舞課間操》《回家的駱駝》等產(chǎn)品播放量過(guò)百萬(wàn)和千萬(wàn)。這家報(bào)社培養(yǎng)的“記者幫忙”“隔壁紅陀”等網(wǎng)紅IP，越來(lái)越受網(wǎng)民歡迎。
杭錦旗融媒體中心用“引、育、留、用”四種方式吸引優(yōu)秀融合人才，2022年至今，先后從原鄂爾多斯日?qǐng)?bào)社、電視臺(tái)和內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院等引進(jìn)9名專業(yè)人才，有效拉升整體業(yè)務(wù)水平和創(chuàng)新能力。
內(nèi)蒙古各級(jí)媒體采編人員憑著“一專多能”的本領(lǐng)，在新媒體時(shí)代的主戰(zhàn)場(chǎng)上，深情講述新時(shí)代的“大國(guó)故事”，認(rèn)真講著普通百姓的“民間故事”，讓中國(guó)故事唱出奮斗不息的最強(qiáng)音。
在“草原云”融媒體平臺(tái)，活躍著一個(gè)特殊“兵種”，他們是來(lái)自全區(qū)103個(gè)旗縣的融媒體中心采編人員。這支隊(duì)伍在內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社引領(lǐng)下，圍繞自治區(qū)“兩件大事”等重要選題，按照策、采、編、譯、制、發(fā)為一體的“作戰(zhàn)”流程，推出了一批批叫好叫座的精品力作。他們不僅參與“共同生產(chǎn)”，還接受“共同培訓(xùn)”，2500余人次培訓(xùn)和集訓(xùn)，大大提升了他們的融合思維和新媒體技能，目前已經(jīng)成為內(nèi)蒙古“戰(zhàn)功卓著”的融媒體有生力量。
媒體融合發(fā)展，是一條從未有人走過(guò)的路，必定要爬坡過(guò)坎，也一定有新的挑戰(zhàn)。但改革永無(wú)止境，創(chuàng)新永不停息。走好必由之路，牢記使命任務(wù)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，新時(shí)代的黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞔笥锌蔀?，氣象萬(wàn)千。
責(zé)任編輯:李斌
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