遼寧盤錦大米、云南宣威火腿、河北張家口玉米、山東百年非遺膠東花餑餑、湖南冰糖橙、重慶土家臘肉、內(nèi)蒙古牛肉干.....中國(guó)南北上百種好貨匯聚好車主直播間,在手機(jī)屏幕上點(diǎn)擊下單按鈕,這些年貨就會(huì)跨越山海,抵達(dá)千家萬(wàn)戶,把年味帶回家。
年關(guān)將至,年味漸濃。2024年被商務(wù)部定為“消費(fèi)促進(jìn)年”。據(jù)商務(wù)部介紹,2024年一季度,商務(wù)部將以“國(guó)貨潮品”為主題,開(kāi)展全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)、老字號(hào)嘉年華、全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月等專項(xiàng)活動(dòng),各地也將結(jié)合實(shí)際,創(chuàng)新舉辦各類特色活動(dòng),營(yíng)造濃厚的節(jié)日消費(fèi)氛圍。
多個(gè)平臺(tái)也紛紛開(kāi)啟線上年貨節(jié)。如電商平臺(tái)淘寶天貓、京東、拼多多,直播電商平臺(tái)抖音、快手,生鮮電商美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布“年貨節(jié)”大促策略。在1月15日至2月20日期間,中國(guó)平安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“平安產(chǎn)險(xiǎn)”)旗下的平安好車主App,開(kāi)啟“尋味中國(guó),一塊過(guò)好年”車主年貨節(jié),架起2億車主與國(guó)潮年貨的橋梁,把全國(guó)特產(chǎn)好物直接送到餐桌上。
新春國(guó)潮涌動(dòng),年貨消費(fèi)火熱
記者觀察到,今年,國(guó)貨品牌和國(guó)潮產(chǎn)品成為消費(fèi)者青睞的主流“年貨”。過(guò)了臘八就是年,大街小巷上張燈結(jié)彩,紅燈籠和中國(guó)結(jié)日漸增多。各大商場(chǎng)超市和電商平臺(tái)推出了“國(guó)潮”商品,零食堅(jiān)果、服飾、禮包都融入了中國(guó)龍等傳統(tǒng)文化元素,受到消費(fèi)者追捧。
越來(lái)越多的年輕人成為年貨消費(fèi)的主力軍,他們不再單純認(rèn)為貴的就是好的,而是追求高品質(zhì)、高性價(jià)比、消費(fèi)體驗(yàn)和情感共鳴?!皣?guó)潮”不僅體現(xiàn)春節(jié)新風(fēng)尚,也為春節(jié)賦予更多情感聯(lián)系,引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴,寄托了消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。
本次車主年貨節(jié)也打造了年貨國(guó)潮集市,把地方特色年貨、國(guó)貨“潮品”推向市場(chǎng),讓大眾帶上品質(zhì)年貨回家過(guò)年,切實(shí)滿足人們品質(zhì)化、多樣化消費(fèi)需求。
新春國(guó)潮涌動(dòng),年貨消費(fèi)火熱
郊野春景、汴河風(fēng)光、城內(nèi)鬧市,連綴成張擇端《清明上河圖》里繁華的北宋汴京,也成為家喻戶曉的國(guó)寶印刻在國(guó)人記憶里的盛景。在本次車主年貨節(jié)中,平安產(chǎn)險(xiǎn)聯(lián)合榮寶齋木版水印作品《清明上河圖》IP,打造了線上線下國(guó)潮年貨集市。同時(shí),在平安好車主App開(kāi)展全國(guó)18地年貨直播大PK,將年貨與各地民俗文化巧妙融合,滿足消費(fèi)者置辦地方特色年貨和欣賞民俗文化的需求。
在河南,一場(chǎng)跨越千年的國(guó)風(fēng)文化直播在好車主平臺(tái)吸引了無(wú)數(shù)車主,主持人換裝宋朝服飾,聯(lián)動(dòng)線下年貨博覽會(huì),邊游逛邊直播,還有豫劇《夢(mèng)華錄》表演,在當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情中帶貨河南好物。
在遼寧,好車主年貨直播緊密結(jié)合東北民俗文化特色,二人轉(zhuǎn)、雜技、聯(lián)口秀等東北民俗表演“輪番上演”,還有本地知名主持人和生活達(dá)人助陣直播間。
據(jù)介紹,車主年貨節(jié)“尋味中國(guó)年直播”活動(dòng),結(jié)合全國(guó)各地特色介紹年貨民俗文化并推廣年貨節(jié),內(nèi)容涵蓋滑雪炫技、古城尋龍、歌舞表演等。同時(shí),依托抖音、小紅書(shū)等在年輕群體中擁有廣泛影響力的平臺(tái),通過(guò)新春節(jié)點(diǎn)IP營(yíng)銷、種草等內(nèi)容合作,推動(dòng)車主年貨節(jié)在流量、文化、場(chǎng)景賦能下,提供一站式備齊年貨的服務(wù),讓各地人們都能感受到濃濃的年味。
直播帶貨助農(nóng),助力鄉(xiāng)村振興
商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在2023年前三季度,電子商務(wù)在擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)、深化國(guó)際合作方面發(fā)揮積極作用。其中,全國(guó)直播電商銷售額達(dá)1.98萬(wàn)億元,增長(zhǎng)60.6%。 直播電商不僅是年貨消費(fèi)的新引擎,“助農(nóng)直播”也能讓深藏大山的農(nóng)產(chǎn)品有機(jī)會(huì)變成大眾喜愛(ài)的“俏手貨”,助力鄉(xiāng)村振興。
記者觀察到,為助力解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問(wèn)題,直播帶貨正成為“新農(nóng)活”,各個(gè)平臺(tái)也積極開(kāi)展“助農(nóng)直播”,用“小屏幕”打開(kāi)“大市場(chǎng)”,讓土特產(chǎn)“走出去”。
直播電商“年貨節(jié)”
平安產(chǎn)險(xiǎn)旗下的平安好車主平臺(tái)擁有超2億注冊(cè)用戶,并打造“助農(nóng)專區(qū)”,甄選全國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品直連用戶餐桌,助力拓銷路、打品牌,幫助農(nóng)民增收致富,切實(shí)助力鄉(xiāng)村振興。2023年,平安好車主平臺(tái)上線超25個(gè)省(市)農(nóng)產(chǎn)品,上架超1000款助農(nóng)商品,開(kāi)展助農(nóng)直播超60場(chǎng),以“助農(nóng)協(xié)銷”助力鄉(xiāng)村振興。
在車主年貨節(jié)“尋味中國(guó)年直播”活動(dòng)期間,1月16日,平安產(chǎn)險(xiǎn)云南分公司創(chuàng)新打造了“助農(nóng)文旅”模式,把直播間搬到了建水縣燕子洞景區(qū)現(xiàn)場(chǎng),向全國(guó)觀眾展示景區(qū)特色,植入云南牛油果、咖啡、鮮花餅等特色農(nóng)產(chǎn)品,帶動(dòng)助農(nóng)年貨及景點(diǎn)門票銷售,全場(chǎng)觀看超8萬(wàn)人次,帶貨超6000單,該項(xiàng)目還獲得當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)政府部門肯定。
1月23日,平安產(chǎn)險(xiǎn)重慶分公司在平安好車主App啟動(dòng)以“重慶年貨節(jié)跨年大促專場(chǎng)”為主題的系列直播活動(dòng),舉行了“安安帶你游重慶”酉陽(yáng)旅游推介專場(chǎng)、“安安甄選,渝你酉約”酉陽(yáng)農(nóng)特產(chǎn)等專場(chǎng)直播,全場(chǎng)銷售年貨產(chǎn)品品類超40種。據(jù)該分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,近兩年來(lái),共幫助巴南脆梨、黔江獼猴桃、巫山脆李、酉陽(yáng)酉好米等農(nóng)特產(chǎn)進(jìn)行線上帶貨直播,實(shí)現(xiàn)100余萬(wàn)元銷售額。
支持鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興,平安產(chǎn)險(xiǎn)一直在行動(dòng)。2017年,平安產(chǎn)險(xiǎn)在貴州臺(tái)江探索覆蓋“產(chǎn)前撬動(dòng)融資-產(chǎn)中保障賦能-產(chǎn)后平臺(tái)協(xié)銷”的全流程幫扶的“臺(tái)江模式”。如今,在鄉(xiāng)村振興的道路上,平安產(chǎn)險(xiǎn)通過(guò)整合平安集團(tuán)內(nèi)外資源,運(yùn)用多種“保險(xiǎn)+”方式,打造“服務(wù)型農(nóng)險(xiǎn)”、“科技型農(nóng)險(xiǎn)”,全力支持農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)建設(shè)戰(zhàn)略。在產(chǎn)業(yè)幫扶方面,平安產(chǎn)險(xiǎn)推出“平安振興?!保谵r(nóng)險(xiǎn)保障的基礎(chǔ)上,將幫扶鏈條延長(zhǎng)至農(nóng)產(chǎn)品加工、儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、銷售、文旅等方面,有效促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合,帶動(dòng)村民增收致富。
“金融事業(yè)起于人民、興于人民,根本上是人民的事業(yè)?!敝挥惺冀K堅(jiān)持以人民為中心的價(jià)值取向,才能準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民群眾日益增長(zhǎng)的金融需求,助推高質(zhì)量發(fā)展。在高質(zhì)量發(fā)展的新階段,平安產(chǎn)險(xiǎn)將堅(jiān)持聆聽(tīng)用戶心聲,堅(jiān)持匠心做產(chǎn)品,用心服務(wù)消費(fèi)者,依托平安好車主平臺(tái)不斷升級(jí)服務(wù)體驗(yàn),以實(shí)際行動(dòng)踐行金融為民 。
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