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鄂爾多斯:四大行動(dòng)塑造暖城形象品牌

來(lái)源:原創(chuàng)  發(fā)布時(shí)間:2024-03-25  瀏覽:19411  字體【 【關(guān)閉】
 
2023年11月24日,以“暖城鄂爾多斯歡迎您”為主要內(nèi)容的城市地標(biāo)燈光秀在全國(guó)閃耀登場(chǎng),對(duì)全國(guó)人民發(fā)出鄂爾多斯的誠(chéng)摯邀請(qǐng),拉開了暖城鄂爾多斯以此途徑“認(rèn)識(shí)”全國(guó)人民的序幕。
此后,鄂爾多斯在100個(gè)城市核心商圈的100余塊戶外大屏上進(jìn)行城市品牌形象投放,覆蓋全國(guó)31個(gè)省、市。如此高精準(zhǔn)度、高覆蓋率、高發(fā)布頻次的宣傳,讓鄂爾多斯暖城形象一出即火,廣為人知。
不僅如此,鄂爾多斯還站位國(guó)際視角,在美國(guó)、巴黎等世界知名城市投放城市形象宣傳視頻,讓鄂爾多斯暖城形象登上國(guó)際舞臺(tái),傳得更遠(yuǎn)。

鄂爾多斯城市形象宣傳片登上美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)第七大道戶外屏幕。(來(lái)源:鄂爾多斯市融媒體中心)

然而,這只是鄂爾多斯奮力向公眾展示暖城形象的一個(gè)側(cè)影。
近年來(lái),鄂爾多斯市堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo),聚焦聚力辦好習(xí)近平總書記交給內(nèi)蒙古的五大任務(wù)和全方位建設(shè)“模范自治區(qū)”兩件大事,做優(yōu)做強(qiáng)城市形象宣傳,多渠道,多維度運(yùn)用創(chuàng)新形式和方法,開創(chuàng)鄂爾多斯暖城形象宣傳工作新局面,全方位、立體式塑造鄂爾多斯全國(guó)一流城市形象,奮力譜寫美麗鄂爾多斯高質(zhì)量發(fā)展新篇章。
城市形象提升行動(dòng)成效顯著
鄂爾多斯聚焦暖城形象闡釋提升,加大與中央、自治區(qū)主流媒體和頭部自媒體等合作交流。在央視及內(nèi)蒙古衛(wèi)視重要頻道和時(shí)段持續(xù)投放《溫暖世界的城市鄂爾多斯》城市宣傳片。在人民網(wǎng)、國(guó)際在線內(nèi)蒙古頻道首頁(yè)開設(shè)“溫暖世界的城市鄂爾多斯”專題,光明網(wǎng)首頁(yè)開設(shè)“重新認(rèn)識(shí)一下吧,鄂爾多斯”專題,集納發(fā)布鄂爾多斯市優(yōu)質(zhì)稿件。與央視網(wǎng)聯(lián)合策劃出品“溫暖世界的城市鄂爾多斯”主題短視頻,2023年推出《樸素卻不可或缺!鄂爾多斯餐桌上最受歡迎的土豆,將帶我們來(lái)一場(chǎng)鄂爾多斯city walk!》《暖城鄂爾多斯,富煤卻要零碳!》等稿件7條,首條上線首日即成為刷屏爆款,全網(wǎng)播放量累計(jì)6400萬(wàn)次。與澎湃新聞共同策劃《理解城市|在鄂爾多斯,看見“暖城”向上的生命力》,全網(wǎng)閱讀量累計(jì)520萬(wàn)次。與新華社、星球研究所分別聯(lián)合制作推出《暖城,我的家》《什么是真正的鄂爾多斯?》宣傳片,并在微信公眾號(hào)、微博、B站、抖音等新媒體平臺(tái)推出,吸引了高度關(guān)注。鄂爾多斯市以獲評(píng)“2023年中國(guó)最具幸福感城市”為契機(jī),在紐約、巴黎以及國(guó)內(nèi)100個(gè)城市的超百個(gè)核心商圈戶外大屏投放城市宣傳片,并在北上廣深等8個(gè)城市投放抖音、微信朋友圈、騰訊視頻開機(jī)屏宣傳片,迅速提升了暖城鄂爾多斯的知名度。同時(shí),設(shè)計(jì)制作《暖城鄂爾多斯》主題畫冊(cè),正式上線“鄂爾多斯文化神州行”數(shù)字展館,正在打造“溫暖世界的城市鄂爾多斯”城市數(shù)字展館。鄂爾多斯各旗區(qū)也紛紛推出各自城市IP形象,如鄂托克旗的“阿雪”“阿白”,杭錦旗的“杭杭”“錦錦”等。各種有創(chuàng)意、有亮點(diǎn)、有特色的宣傳形式,讓鄂爾多斯城市形象不斷提升。

鄂爾多斯獲評(píng)2023中國(guó)最具幸福感城市。(來(lái)源:鄂爾多斯市融媒體中心)

城市文化鑄魂行動(dòng)濃墨重彩
鄂爾多斯深入推進(jìn)文化文藝宣傳,以文鑄魂。先后舉辦了2023年中國(guó)生態(tài)文學(xué)論壇、陜北民歌音樂會(huì)、中書協(xié)2023年全國(guó)基層書法創(chuàng)作類會(huì)員培訓(xùn)班、十四屆全國(guó)舞蹈展演,“水色清韻”——首屆內(nèi)蒙古水彩畫學(xué)術(shù)邀請(qǐng)展鄂爾多斯巡展暨講座采風(fēng)活動(dòng)、“村歌嘹亮”首屆內(nèi)蒙古村歌大擂臺(tái)、“我為鄂爾多斯寫首詩(shī)”詩(shī)歌主題活動(dòng)暨第六屆鄂爾多斯詩(shī)歌那達(dá)慕、“多彩的目光——中央美術(shù)學(xué)院2023年畢業(yè)生邀請(qǐng)展”等一系列文化文藝活動(dòng)。鄂爾多斯還在CCTV-9紀(jì)錄片頻道“30秒微紀(jì)錄”播出《大好河山-鄂爾多斯》,在CCTV-4國(guó)際頻道《遠(yuǎn)方的家》節(jié)目播出《天下黃河(33)鄂爾多斯:黃河懷抱中的城市》,讓公眾全方位欣賞到鄂爾多斯的自然風(fēng)光之美。同時(shí),推出黃河從草原上流過(guò)——鄂爾多斯歷史文化陳列,講好鄂爾多斯歷史文化故事。組織實(shí)施紅色資源保護(hù)利用三年行動(dòng)方案,完成全市革命遺址遺跡調(diào)查,建立鄂爾多斯革命文物遺址數(shù)據(jù)庫(kù),推出“崢嶸歲月、光輝歷程”鄂爾多斯革命歷史展覽,推動(dòng)巴圖灣紅色文化小鎮(zhèn)建設(shè),講好鄂爾多斯紅色故事。組織多彩鄂爾多斯文化惠民活動(dòng)3000余場(chǎng)次,用文藝浸潤(rùn)百姓心靈。

第十四屆全國(guó)舞蹈展演精彩瞬間。(來(lái)源:鄂爾多斯市融媒體中心)

城市精神培塑行動(dòng)引向深入
鄂爾多斯常態(tài)化開展北疆楷模、民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步模范、擔(dān)當(dāng)作為好干部等先進(jìn)典型事跡宣傳,以典型宣傳培塑城市精神。為讓楷模精神傳得更開、更廣,鄂爾多斯市融媒體中心各平臺(tái)開設(shè)“學(xué)先進(jìn) 勇?lián)?dāng)”“沙里村莊新光景”“精神文明建設(shè)”等專題專欄,推出《賈文義:三代人的綠色夢(mèng)》《殷玉珍:三十年堅(jiān)守 沙漠變綠洲》等宣傳報(bào)道近400篇,在中央、自治區(qū)媒體發(fā)布稿件60余篇。同時(shí),鄂爾多斯建成市級(jí)模范典型事跡展主題公園、鄂爾多斯好人館等一批重點(diǎn)項(xiàng)目,并通過(guò)設(shè)置宣傳欄、LED屏、道旗燈箱、建筑圍擋以及巡講巡演活動(dòng),營(yíng)造多層次、立體化的宣傳態(tài)勢(shì)。創(chuàng)新開展“行走的思政課”活動(dòng),對(duì)學(xué)前、小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)全階段、分重點(diǎn),培育愛國(guó)愛家、向上向善的文明新風(fēng)尚。同時(shí),精心設(shè)計(jì)傳承紅色基因、身邊榜樣學(xué)習(xí)、鑄牢中華民族共同體意識(shí)等7大類18條精品線路,組織開展研學(xué)旅游,激發(fā)廣大青少年愛黨愛國(guó)愛家熱情。組織開展先進(jìn)事跡進(jìn)社區(qū)、進(jìn)機(jī)關(guān)等基層宣講7場(chǎng),依托“烏蘭牧騎下基層”巡回演出開展宣講5場(chǎng),興起學(xué)習(xí)先進(jìn)典型的濃厚氛圍。

鄂爾多斯市“行走的思政課”在桃力民愛國(guó)主義教育基地內(nèi)開展“鑄牢中華民族共同體意識(shí)”主題宣講。(來(lái)源:鄂爾多斯市融媒體中心)

城市營(yíng)銷突破行動(dòng)破圈出彩
鄂爾多斯將重大活動(dòng)作為城市形象宣傳的有利載體,成功舉辦“河套人”發(fā)現(xiàn)100周年國(guó)際論壇、庫(kù)布其國(guó)際沙漠論壇、2023世界新能源新材料大會(huì)、第六屆中國(guó)(鄂爾多斯)國(guó)際羊絨羊毛大會(huì)等重大活動(dòng),吸引大批活動(dòng)參與者與媒體記者來(lái)到鄂爾多斯、認(rèn)識(shí)鄂爾多斯,成為鄂爾多斯城市形象的宣介者。其中,第九屆庫(kù)布其國(guó)際沙漠論壇期間,邀請(qǐng)20余家中央、自治區(qū)主要媒體以及頭部商業(yè)媒體,深入鄂爾多斯市開展了“中國(guó)式現(xiàn)代化鄂爾多斯生動(dòng)實(shí)踐”主題采訪,全網(wǎng)累計(jì)發(fā)布相關(guān)報(bào)道六千余篇,閱讀量1.5億;全區(qū)第十五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)和第六屆殘運(yùn)會(huì)發(fā)布稿件6萬(wàn)余條,傳播量超3億次,僅十五運(yùn)開幕式當(dāng)天直播在線觀看人數(shù)就突破1000萬(wàn)人次;鄂爾多斯文化神州行活動(dòng)走進(jìn)杭州、佛山、西雙版納、三亞,推動(dòng)了省際間的文化交流。

內(nèi)蒙古自治區(qū)第十五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式上的精彩表演。(來(lái)源:鄂爾多斯市融媒體中心)

值得一提的是,鄂爾多斯還通過(guò)舉辦“感知鄂爾多斯”中外友人共度中國(guó)節(jié)、“絲路漫記 黃河之旅”外媒采風(fēng)活動(dòng)、中記協(xié)“走讀中國(guó) 走進(jìn)內(nèi)蒙古”中外記者聯(lián)合采風(fēng)體驗(yàn)活動(dòng)、“中國(guó)有約·相約內(nèi)蒙古”國(guó)際傳播活動(dòng)、第九屆(2023年)范長(zhǎng)江心動(dòng)——香港傳媒學(xué)子內(nèi)蒙古行等活動(dòng),做好對(duì)外宣傳,推動(dòng)暖城形象國(guó)際傳播。
砥礪前行開新篇,接續(xù)奮斗書華章。下一步,鄂爾多斯將不斷豐富暖城形象宣傳的內(nèi)容和載體,統(tǒng)籌推進(jìn)各項(xiàng)宣傳工作,全面提升“暖城”品牌影響力。(作者許欣

責(zé)任編輯:于芳
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