2023年11月24日，以“暖城鄂爾多斯歡迎您”為主要內(nèi)容的城市地標(biāo)燈光秀在全國(guó)閃耀登場(chǎng)，對(duì)全國(guó)人民發(fā)出鄂爾多斯的誠(chéng)摯邀請(qǐng)，拉開了暖城鄂爾多斯以此途徑“認(rèn)識(shí)”全國(guó)人民的序幕。
此后，鄂爾多斯在100個(gè)城市核心商圈的100余塊戶外大屏上進(jìn)行城市品牌形象投放，覆蓋全國(guó)31個(gè)省、市。如此高精準(zhǔn)度、高覆蓋率、高發(fā)布頻次的宣傳，讓鄂爾多斯暖城形象一出即火，廣為人知。
不僅如此，鄂爾多斯還站位國(guó)際視角，在美國(guó)、巴黎等世界知名城市投放城市形象宣傳視頻，讓鄂爾多斯暖城形象登上國(guó)際舞臺(tái)，傳得更遠(yuǎn)。
鄂爾多斯城市形象宣傳片登上美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)第七大道戶外屏幕。（來(lái)源：鄂爾多斯市融媒體中心）
然而，這只是鄂爾多斯奮力向公眾展示暖城形象的一個(gè)側(cè)影。
近年來(lái)，鄂爾多斯市堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，聚焦聚力辦好習(xí)近平總書記交給內(nèi)蒙古的五大任務(wù)和全方位建設(shè)“模范自治區(qū)”兩件大事，做優(yōu)做強(qiáng)城市形象宣傳，多渠道，多維度運(yùn)用創(chuàng)新形式和方法，開創(chuàng)鄂爾多斯暖城形象宣傳工作新局面，全方位、立體式塑造鄂爾多斯全國(guó)一流城市形象，奮力譜寫美麗鄂爾多斯高質(zhì)量發(fā)展新篇章。
城市形象提升行動(dòng)成效顯著
鄂爾多斯聚焦暖城形象闡釋提升，加大與中央、自治區(qū)主流媒體和頭部自媒體等合作交流。在央視及內(nèi)蒙古衛(wèi)視重要頻道和時(shí)段持續(xù)投放《溫暖世界的城市鄂爾多斯》城市宣傳片。在人民網(wǎng)、國(guó)際在線內(nèi)蒙古頻道首頁(yè)開設(shè)“溫暖世界的城市鄂爾多斯”專題，光明網(wǎng)首頁(yè)開設(shè)“重新認(rèn)識(shí)一下吧，鄂爾多斯”專題，集納發(fā)布鄂爾多斯市優(yōu)質(zhì)稿件。與央視網(wǎng)聯(lián)合策劃出品“溫暖世界的城市鄂爾多斯”主題短視頻，2023年推出《樸素卻不可或缺！鄂爾多斯餐桌上最受歡迎的土豆，將帶我們來(lái)一場(chǎng)鄂爾多斯city walk！》《暖城鄂爾多斯，富煤卻要零碳！》等稿件7條，首條上線首日即成為刷屏爆款，全網(wǎng)播放量累計(jì)6400萬(wàn)次。與澎湃新聞共同策劃《理解城市｜在鄂爾多斯，看見“暖城”向上的生命力》，全網(wǎng)閱讀量累計(jì)520萬(wàn)次。與新華社、星球研究所分別聯(lián)合制作推出《暖城，我的家》《什么是真正的鄂爾多斯？》宣傳片，并在微信公眾號(hào)、微博、B站、抖音等新媒體平臺(tái)推出，吸引了高度關(guān)注。鄂爾多斯市以獲評(píng)“2023年中國(guó)最具幸福感城市”為契機(jī)，在紐約、巴黎以及國(guó)內(nèi)100個(gè)城市的超百個(gè)核心商圈戶外大屏投放城市宣傳片，并在北上廣深等8個(gè)城市投放抖音、微信朋友圈、騰訊視頻開機(jī)屏宣傳片，迅速提升了暖城鄂爾多斯的知名度。同時(shí)，設(shè)計(jì)制作《暖城鄂爾多斯》主題畫冊(cè)，正式上線“鄂爾多斯文化神州行”數(shù)字展館，正在打造“溫暖世界的城市鄂爾多斯”城市數(shù)字展館。鄂爾多斯各旗區(qū)也紛紛推出各自城市IP形象，如鄂托克旗的“阿雪”“阿白”，杭錦旗的“杭杭”“錦錦”等。各種有創(chuàng)意、有亮點(diǎn)、有特色的宣傳形式，讓鄂爾多斯城市形象不斷提升。
鄂爾多斯獲評(píng)2023中國(guó)最具幸福感城市。（來(lái)源：鄂爾多斯市融媒體中心）
城市文化鑄魂行動(dòng)濃墨重彩
鄂爾多斯深入推進(jìn)文化文藝宣傳，以文鑄魂。先后舉辦了2023年中國(guó)生態(tài)文學(xué)論壇、陜北民歌音樂會(huì)、中書協(xié)2023年全國(guó)基層書法創(chuàng)作類會(huì)員培訓(xùn)班、十四屆全國(guó)舞蹈展演，“水色清韻”——首屆內(nèi)蒙古水彩畫學(xué)術(shù)邀請(qǐng)展鄂爾多斯巡展暨講座采風(fēng)活動(dòng)、“村歌嘹亮”首屆內(nèi)蒙古村歌大擂臺(tái)、“我為鄂爾多斯寫首詩(shī)”詩(shī)歌主題活動(dòng)暨第六屆鄂爾多斯詩(shī)歌那達(dá)慕、“多彩的目光——中央美術(shù)學(xué)院2023年畢業(yè)生邀請(qǐng)展”等一系列文化文藝活動(dòng)。鄂爾多斯還在CCTV-9紀(jì)錄片頻道“30秒微紀(jì)錄”播出《大好河山－鄂爾多斯》，在CCTV-4國(guó)際頻道《遠(yuǎn)方的家》節(jié)目播出《天下黃河（33）鄂爾多斯：黃河懷抱中的城市》，讓公眾全方位欣賞到鄂爾多斯的自然風(fēng)光之美。同時(shí)，推出黃河從草原上流過(guò)——鄂爾多斯歷史文化陳列，講好鄂爾多斯歷史文化故事。組織實(shí)施紅色資源保護(hù)利用三年行動(dòng)方案，完成全市革命遺址遺跡調(diào)查，建立鄂爾多斯革命文物遺址數(shù)據(jù)庫(kù)，推出“崢嶸歲月、光輝歷程”鄂爾多斯革命歷史展覽，推動(dòng)巴圖灣紅色文化小鎮(zhèn)建設(shè)，講好鄂爾多斯紅色故事。組織多彩鄂爾多斯文化惠民活動(dòng)3000余場(chǎng)次，用文藝浸潤(rùn)百姓心靈。
第十四屆全國(guó)舞蹈展演精彩瞬間。（來(lái)源：鄂爾多斯市融媒體中心）
城市精神培塑行動(dòng)引向深入
鄂爾多斯常態(tài)化開展北疆楷模、民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步模范、擔(dān)當(dāng)作為好干部等先進(jìn)典型事跡宣傳，以典型宣傳培塑城市精神。為讓楷模精神傳得更開、更廣，鄂爾多斯市融媒體中心各平臺(tái)開設(shè)“學(xué)先進(jìn) 勇?lián)?dāng)”“沙里村莊新光景”“精神文明建設(shè)”等專題專欄，推出《賈文義：三代人的綠色夢(mèng)》《殷玉珍：三十年堅(jiān)守 沙漠變綠洲》等宣傳報(bào)道近400篇，在中央、自治區(qū)媒體發(fā)布稿件60余篇。同時(shí)，鄂爾多斯建成市級(jí)模范典型事跡展主題公園、鄂爾多斯好人館等一批重點(diǎn)項(xiàng)目，并通過(guò)設(shè)置宣傳欄、LED屏、道旗燈箱、建筑圍擋以及巡講巡演活動(dòng)，營(yíng)造多層次、立體化的宣傳態(tài)勢(shì)。創(chuàng)新開展“行走的思政課”活動(dòng)，對(duì)學(xué)前、小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)全階段、分重點(diǎn)，培育愛國(guó)愛家、向上向善的文明新風(fēng)尚。同時(shí)，精心設(shè)計(jì)傳承紅色基因、身邊榜樣學(xué)習(xí)、鑄牢中華民族共同體意識(shí)等7大類18條精品線路，組織開展研學(xué)旅游，激發(fā)廣大青少年愛黨愛國(guó)愛家熱情。組織開展先進(jìn)事跡進(jìn)社區(qū)、進(jìn)機(jī)關(guān)等基層宣講7場(chǎng)，依托“烏蘭牧騎下基層”巡回演出開展宣講5場(chǎng)，興起學(xué)習(xí)先進(jìn)典型的濃厚氛圍。
鄂爾多斯市“行走的思政課”在桃力民愛國(guó)主義教育基地內(nèi)開展“鑄牢中華民族共同體意識(shí)”主題宣講。（來(lái)源：鄂爾多斯市融媒體中心）
城市營(yíng)銷突破行動(dòng)破圈出彩
鄂爾多斯將重大活動(dòng)作為城市形象宣傳的有利載體，成功舉辦“河套人”發(fā)現(xiàn)100周年國(guó)際論壇、庫(kù)布其國(guó)際沙漠論壇、2023世界新能源新材料大會(huì)、第六屆中國(guó)（鄂爾多斯）國(guó)際羊絨羊毛大會(huì)等重大活動(dòng)，吸引大批活動(dòng)參與者與媒體記者來(lái)到鄂爾多斯、認(rèn)識(shí)鄂爾多斯，成為鄂爾多斯城市形象的宣介者。其中，第九屆庫(kù)布其國(guó)際沙漠論壇期間，邀請(qǐng)20余家中央、自治區(qū)主要媒體以及頭部商業(yè)媒體，深入鄂爾多斯市開展了“中國(guó)式現(xiàn)代化鄂爾多斯生動(dòng)實(shí)踐”主題采訪，全網(wǎng)累計(jì)發(fā)布相關(guān)報(bào)道六千余篇，閱讀量1.5億；全區(qū)第十五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)和第六屆殘運(yùn)會(huì)發(fā)布稿件6萬(wàn)余條，傳播量超3億次，僅十五運(yùn)開幕式當(dāng)天直播在線觀看人數(shù)就突破1000萬(wàn)人次；鄂爾多斯文化神州行活動(dòng)走進(jìn)杭州、佛山、西雙版納、三亞，推動(dòng)了省際間的文化交流。
內(nèi)蒙古自治區(qū)第十五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式上的精彩表演。（來(lái)源：鄂爾多斯市融媒體中心）
值得一提的是，鄂爾多斯還通過(guò)舉辦“感知鄂爾多斯”中外友人共度中國(guó)節(jié)、“絲路漫記 黃河之旅”外媒采風(fēng)活動(dòng)、中記協(xié)“走讀中國(guó) 走進(jìn)內(nèi)蒙古”中外記者聯(lián)合采風(fēng)體驗(yàn)活動(dòng)、“中國(guó)有約·相約內(nèi)蒙古”國(guó)際傳播活動(dòng)、第九屆（2023年）范長(zhǎng)江心動(dòng)——香港傳媒學(xué)子內(nèi)蒙古行等活動(dòng)，做好對(duì)外宣傳，推動(dòng)暖城形象國(guó)際傳播。
砥礪前行開新篇，接續(xù)奮斗書華章。下一步，鄂爾多斯將不斷豐富暖城形象宣傳的內(nèi)容和載體，統(tǒng)籌推進(jìn)各項(xiàng)宣傳工作，全面提升“暖城”品牌影響力。（作者許欣）
責(zé)任編輯:于芳
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