“等閑識(shí)得東風(fēng)面，萬紫千紅總是春?！焙幽下尻柕哪档?、湖北武漢的櫻花、江西婺源的油菜花、西藏林芝的桃花、廣東廣州的木棉花……春回大地，百花盛開。又是一年好春光，賞花踏青正當(dāng)時(shí)。迎著春日暖陽，“鮮花經(jīng)濟(jì)”的熱度也持續(xù)攀升。

“鮮花經(jīng)濟(jì)”連接著“詩和遠(yuǎn)方”，承載著人民群眾對(duì)美好生活的向往。賞花旅游當(dāng)然是“鮮花經(jīng)濟(jì)”的重頭戲。多年來，一些地方依托自身文化特色和資源稟賦，持續(xù)打造了一批賞花旅游品牌，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益都很顯著。這些可供借鑒的案例也為更多的地方打開了思路。

成功經(jīng)驗(yàn)表明，發(fā)展賞花旅游，首先還是要因地制宜，走差異化路線，只有給游客帶來不一樣的新鮮體驗(yàn)，才能避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，消除審美疲勞，打造良好口碑。在洛陽，人們不僅能欣賞到絕色牡丹，還可以品味漢唐文化；在婺源，遍地金黃的油菜花和青磚黛瓦的徽派建筑相映成趣……將賞花與當(dāng)?shù)貧v史文化、民風(fēng)民俗深度融合，讓賞花旅游成為同步體驗(yàn)自然風(fēng)光與人文風(fēng)情的“沉浸式”旅游，已被證明是行之有效的重要發(fā)展路徑之一。例如，一些地方近年來推出的“賞花＋”城市漫步、“賞花＋”鄉(xiāng)村研學(xué)等融合模式，無疑都是有價(jià)值的創(chuàng)新實(shí)踐。

賞花旅游要在花上做好大文章，但又不應(yīng)局限于花。它以花為媒，引得八方客來，卻不能讓人們只是“走馬觀花”。為此，各地要不斷加快文旅、農(nóng)旅融合，推進(jìn)全域旅游發(fā)展，在拓展旅游消費(fèi)場(chǎng)景、提升游客消費(fèi)體驗(yàn)上下功夫，并以優(yōu)質(zhì)服務(wù)激發(fā)消費(fèi)潛能，從而讓“風(fēng)景”變“錢景”、“顏值”變“產(chǎn)值”，更好地助力地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和城鄉(xiāng)居民增收。

賞花旅游離不開花卉的種植和繁育，“鮮花經(jīng)濟(jì)”離不開花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，否則就是無本之木、無源之水，而以產(chǎn)促旅和以旅興產(chǎn)都是題中應(yīng)有之義。從更廣的視野來看，除了旅游，“鮮花經(jīng)濟(jì)”還涉及其他眾多領(lǐng)域。從節(jié)日禮物到特色美食再到日常用品，“鮮花經(jīng)濟(jì)”正綻放出勃勃生機(jī)。

我國花卉種質(zhì)資源豐富，栽培歷史悠久，花文化底蘊(yùn)深厚，這些都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。國家林草局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2022年11月聯(lián)合印發(fā)的相關(guān)文件提出，到2025年，花卉業(yè)力爭(zhēng)年銷售額達(dá)到3000億元；到2035年，力爭(zhēng)年銷售額超過7000億元。這也意味著廣闊的發(fā)展前景和無限的市場(chǎng)機(jī)遇，為此，各方都要做好充分準(zhǔn)備。

建設(shè)完備的花卉產(chǎn)業(yè)體系，既要從優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、健全物流體系、完善市場(chǎng)體系等多個(gè)方面發(fā)力，又要加強(qiáng)種質(zhì)資源保護(hù)利用、加快花卉種業(yè)創(chuàng)新、強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量提升。只有多措并舉，精準(zhǔn)施策，久久為功，才能持續(xù)推進(jìn)花卉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓“鮮花經(jīng)濟(jì)”為美好生活增色添彩。這需要從農(nóng)業(yè)到航天等眾多行業(yè)領(lǐng)域的密切協(xié)作，也有賴于職能部門、經(jīng)營主體、社會(huì)公眾等多方的共同努力。（作者鄧浩）